ANATOMÍA DE UN PLAN PUBLICITARIO
El plan publicitario describe cómo poner la estrategia en práctica. Para generar conciencia de marca, por ejemplo, el plan podría incluir una recomendación para una serie de anuncios en los periódicos locales, en estaciones de radio locales y en sitios para carteles. Para posicionar la marca, el plan podría proponer un enfoque creativo que sugiera alta calidad y una asociación con el estilo de vida.
El plan también podría incluir recomendaciones para lograr distribución a través de publicidad hacia comerciantes y una campaña de promoción de ventas para motivar a los consumidores a probar los productos.
OTROS ELEMENTOS QUE DEBEMOS TOMAR EN CUENTA
Una estrategia publicitaria proporciona una dirección amplia y general para la campaña publicitaria. Si el objetivo publicitario es aumentar la conciencia de los consumidores por una marca local en un 25 por ciento, por ejemplo, la estrategia describirá cómo la publicidad puede cumplir con ese objetivo.
La recomendación estratégica podría ser construir conciencia de marca a través de altos niveles de exposición, posicionar la marca como un producto de alta calidad y motivar a los comerciantes a abastecer el producto.
Las propuestas creativas en el plan publicitario describen los mensajes importantes que cada anuncio transmitirá y las técnicas utilizadas para llamar la atención y comunicar el mensaje claramente. El plan describirá cualquier mecanismo de respuesta, tales como un cupón de respuesta o dirección de página web, para que el anunciante pueda hacer los arreglos para administrar la respuesta.
Los medios para la campaña, con detalles de la audiencia objetivo, el número de anuncios y sus costo. Describe el tamaño de los anuncios impresos y el tiempo de emisión de los comerciales de radio.
Esta parte del plan también indica qué tan frecuentemente aparecerán los anuncios y el período en el que se llevará a cabo la campaña completa
Un presupuesto detallado, estableciendo todos los costos para la campaña publicitaria e indicando cuánto serán los gastos. La campaña se diseña para cumplir objetivos cuantifica bles, así que el plan deberá indicar cómo pautara en los medios , la empresa en la campaña publicitaria..
ASPECTOS A TOMAR EN CUENTA EN UN BRIEFING
b) Evaluación de la distribución de los puntos de vista del cliente intermedio o final con respecto al producto
c) Evaluación de la segmentación o composición del mercado. Determina quien compra y quien lo puede hacer bajo los siguientes puntos .
f)sexo
g) Regiones geográficas
La publicidad no nos tiene que confundir, sino llamar toda nuestra atención.
PUBLICIDAD DE ESPECTACIÓN
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