La atención es el acto de fijar los propios sentidos en los mensajes o estímulos recibidos del exterior.
la atención es el proceso conductual y cognitivo de concentración selectiva en un aspecto discreto de la información, ya sea considerada subjetiva u objetivamente , mientras que se ignoran otros aspectos.
El principio de atención selectiva es ,que que los consumidores ignoran la mayoría de los mensajes recibidos y sólo se fijan en algunos de ellos
Grados de receptividad de los consumidores búsqueda, recepción activa,
recepción pasiva y rechazo.
la atención activa es terreno la capacidad de definir nuestros propios interese y necesidades de comunicación y compararlos con los medios de información
que nos ofrecen en conjunto .
El estilo atención pasiva es de forma habitual, las personas son incapaces de decir "no" a demandas que van en contra de sus propios intereses, la preferencia.
Rechazo
- los anuncios pueden presentar productos baratos y de compra frecuente
- los consumidores pueden estar muy interesados en la oferta del medio de comunicación y considerar que los anuncios ahí insertados distraen y
estorban.
- En tercer lugar, porque los consumidores pueden ser fieles a una marca y no
querer información sobre la competencia.
- al final el público puede pensar que los anuncios son aburridos, trasnochados
u ofensivos
El zipping
Zapping: Cambio de canal o interrupción de
la grabación durante el bloque publicitario.
Se refiere al acto de huir de la publicidad
Zipping: Pasar rápido los bloques
publicitarios.
Se refiere al avance rápido en las grabaciones de vídeo, para no ver
la publicidad .
CAPTAR LA ATENCIÓN DEL CONSUMIDOR
Composición de estímulos físicos. Componer los estímulos físicos es una forma muy eficaz de llamar o repeler la atención del consumidor y es todo aquello que pueden afectar a los cinco sentidos .
La ley de Weber: Cuando mayor sea el estimulo, mayor debe ser el cambio para que este pueda ser percibido.
Entrega de información. ; es cuando la publicidad lleva toda la información necesaria, para llamar la atención del consumidor .
Toda esa información es transmitida por Estímulos emocionales, los cuales
son:
- Estímulos Fundamentales
- Estímulos Contextuales: es todo aquello que nos rodea
- Estímulos residuales: anteriores experiencias personales que configuran un
modo de evaluación
- Estímulos novedosos: cuanto más novedoso sea el estímulo, mayor será la
probabilidad de que llame la atención.
Ofrecimiento de ventajas.
las formas más eficaces de llamar la atención consiste en ofrecer a los consumidores algo de valor,una de las forma es mediante descuentos en los precios, entregas de muestras o regalos, o alguna promoción que tenga que ver con la marca.
las palabras claves son gratis o nuevo, en un anuncio publicitario depara llamar la atención del consumidor.
Los cuatro métodos para llamar la atención
- componer los estímulos físicos,
- proporcionar información,
-suscitar emociones
- ofrecer ventajas.
Se destacan los tres siguientes:
-la novedad del estímulo,
- la intensidad del estímulo
- la relación entre el estímulo y la marca o el mensaje.
La elección del método también depende del tipo de producto y de la estrategia creativa.
El anuncio consta de estos componentes fundamentales:encabezamiento, texto, imagen, sonido y secuencia final.
Cada uno de estos componentes cumple funciones distintas. La función principal del encabezamiento es llamar la atención del consumidor.
El anuncio consta de estos componentes fundamentales:encabezamiento, texto, imagen, sonido y secuencia final.
Cada uno de estos componentes cumple funciones distintas. La función principal del encabezamiento es llamar la atención del consumidor.
He aquí unos ejemplos de anuncios que llaman la atención, también llamados anuncios de guerrillas
